3vspb@mail.ru 3vspb@3vspb.ru
Кроме календарей в рамках фирменного стиля еще могут быть разработаны папки, блокноты, сувенирная продукция и т.д. (довольно большой перечень), а также созданы бренд-буки. Разберемся, что такое бренд-бук.
Термин бренд (от англ. brand) означает название, слово, выражение, знак, символ, дизайнерское решение или их комбинацию в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов (определение дала Американская маркетинговая ассоциация).
А бренд-бук – это книга о бренде, т.е. инструкция по использованию и применению фирменного стиля. В ней описывается, как следует применять логотип, что в нем можно изменить, а что нет, приводится модульная сетка для разработки логотипа, описывается, какие рекламные модули допустимы, а какие нет, как использовать слоган, даются рекомендации по применению товарного знака, а также примеры наружной рекламы с учетом фирменного стиля, сувенирная продукция и т.д. 126
Бренд-бук является обязательным положением для сотрудников компании, которые применяют фирменный стиль: менеджеров, дизайнеров, маркетологов. Основная задача бренд-бука – дать рекомендации по правильному применению каждого элемента фирменного стиля, их детальное описание и то, как они должны воспроизводиться в рекламе. Над созданием бренд-бука обычно работает большой коллектив: дизайнеры, художники, маркетологи и прочие специалисты, участвующие в создании фирменного стиля. Вооружившись бренд-буком, руководитель компании может быть уверен, что его рекламная кампания пройдет отлично, при этом не будет искажения фирменных цветов, неудачного применения логотипа и художественных «вольностей» со стороны дизайнеров. На Западе бренд-буки применяются повсеместно, в России они тоже начинают приобретать популярность, но поскольку разработка бренд-бука обходится дорого, не все компании их используют.
Требования к файлам